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飞天茅台跌破2000元,电商平台击穿价格防线

0次浏览     发布时间:2025-05-10 11:54:00    

【大河财立方 见习记者 关帅康】长期以来,2000元被业内视为每瓶飞天茅台价格的关键价格线。如今,在电商平台补贴下,这一重要价格防线已经被击穿。

5月10日,在拼多多百亿补贴活动中,两瓶53度500ml的飞天茅台售价为3980元,折合每瓶售价为1990元,跌破2000元关口。

在淘宝百亿补贴活动中,两瓶53度500ml的飞天茅台售价为4010元,折合每瓶售价为2005元,逼近2000元关口。

大河财立方记者了解到,飞天茅台在拼多多、淘宝百亿补贴活动中价格相对较低,主要由于电商平台进行部分补贴。目前,飞天茅台线下销售价格高于线上。

今日酒价披露名酒批发参考价显示,5月10日,原箱2025年飞天茅台批发参考价为2175元/瓶,散瓶2025年批发参考价为2080元/瓶。

大河财立方记者走访金辉云酒货仓了解到,其原箱2025年飞天茅台销售价格为2199元/瓶,可搭配其他产品共同购买。

某白酒经销商表示,2000元是市场对飞天茅台的信心价格线,若飞天茅台跌破该价格,其投资属性将进一步下降,容易引起部分渠道方抛售。这不仅会影响贵州茅台的品牌影响力和市场布局,更会冲击其他中高端白酒的价格体系。

其介绍,今年4月份,原箱飞天茅台一度跌至2100元/瓶左右,散瓶飞天茅台市场价一度跌至2050元/瓶左右。经过近一个月价格回暖,目前,原箱飞天茅台同行调货价约2170元/瓶,终端售价不超过2200元/瓶;散瓶飞天茅台同行调货价约2100元/瓶左右,终端售价不超过2130元/瓶。

“现在卖一箱飞天茅台利润也就100元左右,酒价稍微一跌就会亏钱,还占用较多资金,盈亏比不对等。我已经把飞天茅台出完了,有朋友需要的话就通过同行进行调货。”该白酒经销商说,虽然在电商平台百亿补贴活动中,飞天茅台售价较低,但多数消费者为了保证质量,还是会选择线下购买。因此,电商平台对飞天茅台线下价格影响有限。

大河财立方记者了解到,2024年以来,白酒行业加速调整,作为白酒行业的标杆产品,飞天茅台终端售价也出现一定程度下跌。

为稳定飞天茅台终端售价,贵州茅台通过取消12瓶装飞天茅台的市场投放、取消飞天茅台的开箱政策、暂停“巽风酒”数字藏品合成行权等方式稳价。

此外,2024年12月,贵州茅台在2025年经销商联谊会上再次提出,其将确保53度500ML飞天茅台价格相对稳定。

然而,从近期飞天茅台终端价格波动来看,如何稳定飞天茅台终端价格,仍是贵州茅台需要面对的重大挑战。

在河南酒诠释商贸有限公司总经理杨四通看来,在白酒行业深度调整期,飞天茅台作为白酒行业的标杆,其价格波动对贵州茅台以及整个白酒行业都起到重要引领作用。

“2000元价格线对飞天茅台而言意义非凡,是保障渠道方利益的消费者预期的关键价位,不容有失。贵州茅台作为行业龙头,具备丰富的市场调控经验,相信其能够通过调节市场供需关系、优化渠道管理等措施,进一步稳定飞天茅台终端售价。”杨四通说。

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